“空中飞人”乔丹

时年41岁的乔丹尽管已不在NBA呼风唤雨，但仍是所有球迷最喜欢的偶像，是有史以来体育与商业最完美结合的象征。

1982年，19岁的乔丹第一次让美国人记住了他的形象—在赛场上总伸出舌头，且这个动作意味着他要得分了。12年后，他不仅被芝加哥公牛队选中，同时还被耐克公司相中，为他树立个人品牌设计了乔丹系列运动鞋。耐克公司在为乔丹运动鞋拍摄的广告中让乔丹以慢镜头将篮球扣进篮筐，广告词是：“谁说他不是在飞！”从此，“空中飞人”传遍全球。乔丹成为拥有个人运动品牌的第一人，而耐克公司也彻底赢得了这场商业赌博，成为全球最大的体育用品公司。

球场商场两得意的乔丹在2002年遭遇了情场失意，结婚13年和他孕育了3个孩子的妻子胡安妮塔离开了他。处世老练的乔丹很快让公众的注意力重新回到他的商业价值和形象上，在过去的十几年中，乔丹已从体育市场上赚取了3亿多美元，据分析家预估这个数字将在乔丹有生之年增长到75亿美元。世界上不可能有任何其他体育明星能创造如此惊人的巨大财富。评论家们预测今后50年，甚至乔丹死后的50年，他都会是产品广告的载体。据美国《财富》杂志评估，受乔丹影响的相关产业高达百亿美元。

“体操王子”李宁

从昔日的体坛明星到亿万富翁，李宁这个华丽转身动作完成得超乎完美。李宁是个名人但曝光率极低。

1990年，风光退役的李宁，创建了“李宁体育用品公司”，这时，北京亚运会给了他绝好机会。李宁利用自己独有的个人影响力，发挥高超的公关能力，仅用了250万元人民币就夺得了亚运会火炬的传递权。而“李宁牌”运动服也成为当年圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服和中外记者指定服装。从此，李宁牌依托中国体育迅速崛起，2004年6月28日，“李宁”公司在香港正式公开上市，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍；国际配售也出现了11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元，较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8％。

“篮球王子”姚明

姚明的身高有多高？2.26米。姚明的身价有多高？似乎没人随意说得出准确数目。当姚明刚被休斯敦火箭队以新秀状元身份选中时，有人说他身价1亿美元；在姚明来到NBA两个月时，又有人重新给他评估，他的身价涨至3亿美元。

如果姚明的身价换算成美金，再摞成多米诺骨牌，那将是一条看不见终点的曲线。他是耐克、苹果电脑VISA信用卡、百事可乐、佳得乐等品牌代言人；他是上海城市形象代言人、游戏开发商索伦特以他为主角开发了新款手机游戏；中国联通西甲直播下注3000万重金请他担任形象大使。当然受益最多的还是NBA，火箭队的球衣纪念品因姚明而卖得越来越好。